Enttäuschende Ergebnisse im 2. Quartal
McDonald’s hat im 2. Quartal 2024 enttäuschende Ergebnisse veröffentlicht. Der Gewinn pro Aktie (EPS) von 2,97 USD lag unter den Erwartungen von 3,03 USD (DB) und 3,07 USD (Konsens). Der schwache Umsatz und die reduzierte nicht betriebliche Einkünfte führten zu diesem Rückgang. Die globalen Same-Store-Sales (SSS) fielen um 1%, was auf negative Entwicklungen in allen Segmenten hinweist. Besonders in den USA lag die SSS bei -0,7%, während die Region IOM (International Operations Markets) einen Rückgang von -1,1% verzeichnete.
Anpassungen der Prognosen
Aufgrund der aktuellen Schwächen wird die EPS-Prognose für 2024 auf 11,74 USD (von zuvor 12,12 USD) und für 2025 auf 12,52 USD (von zuvor 13,21 USD) gesenkt. Auch die globalen SSS-Prognosen wurden angepasst: für das dritte Quartal auf -1,3% und für das vierte Quartal auf 0,2%. Die Erwartungen für das gesamte Jahr 2025 wurden auf 2% gesenkt, wobei eine schrittweise Verbesserung der SSS bis zum Jahresende erwartet wird.
Herausforderungen und Strategien
McDonald’s rechnet damit, dass die globalen makroökonomischen Herausforderungen anhalten werden. Das Unternehmen plant jedoch, durch verstärkte Wertangebote und Marketingmaßnahmen wie das $5-Mahlzeitenangebot, das die Erwartungen übertraf, die Kundenbindung zu stärken. Trotz eines verbesserten Verkehrsaufkommens durch dieses Angebot blieben die Umsatzsteigerungen moderat. McDonald’s verfolgt auch die Entwicklung einer dauerhaften nationalen Wertplattform und innovative Menüangebote wie den Chicken Big Mac, um das Umsatzwachstum zu fördern.
Ausblick und Regionale Entwicklungen
Die SSS in der Region IOM blieben mit -1,1% ebenfalls schwach, besonders in Märkten wie Frankreich. McDonald’s sieht derzeit keine wesentlichen Verbesserungen im globalen Verbraucherverhalten, plant jedoch, durch neue Wertmenüs in wichtigen Märkten die Markenpositionierung zu verbessern. Für das dritte Quartal werden die IOM-SSS auf -1,5% und für das vierte Quartal auf -1% geschätzt.
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