Starbucks‘ Ergebnisse für das erste Quartal 2024 übertrafen die Erwartungen und zeigten solide US-Umsätze und Margen, während internationale Schwächen verzeichnet wurden. Trotz bestätigter Leitlinien für das Geschäftsjahr 2024 mit einem EPS-Wachstum von 15-20% und einer moderaten Umsatzprognosenanpassung auf 7-10%, bleiben einige Unsicherheiten. Starbucks hat angekündigt, diese Herausforderungen mit gezielten Werbeaktionen, Marketing und Innovationen anzugehen.
Finanzielle Leistung:
- Starbucks verfehlte mit einem EPS von $0,90 die Erwartungen, hauptsächlich aufgrund von internationalen Verlusten.
- Nordamerika verzeichnete starke Margen, während der Umsatz in China unter Druck stand.
US-Geschäft und Verkaufsförderung:
- US Same-Store Sales (SSS) von 5%, getrieben von Verkehrszunahme und höheren durchschnittlichen Bestellwerten.
- Starbucks sieht eine soziale Medienreaktion, die den gelegentlichen Kunden beeinflusst hat, als Grund für die US-Schwäche an.
- Strategien wie gezielte Promotionen, Marketing und Innovationen sollen die US-SSS und die Stimmung verbessern.
Betriebsmargen und Effizienz:
- Die operative Marge von Starbucks stieg um ~130 Basispunkte, hauptsächlich aufgrund von Nordamerika, das eine operative Marge von 21,4% erzielte.
- Operative Effizienzen, verbessertes Sourcing und Abfallreduktion trugen zu den Margensteigerungen bei.
Ausblick und Initiaven:
- Starbucks bestätigt das EPS-Wachstum von 15-20%, passt jedoch die Umsatzprognose auf 7-10% an.
- Der Ausblick für das zweite Quartal ist schwächer, jedoch wird Vertrauen durch starkes Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte, erwartete Effizienzgewinne und potenzielle Handlungsspielräume im G&A-Bereich gestützt.
- Starbucks reagiert auf herausfordernde Trends mit verstärkten Anstrengungen zur Steigerung des Verkehrs, Produktinnovationen und personalisierten Marketingstrategien.
Digitales Ecosystem und Zukunftspläne:
- Starbucks nutzt sein digitales Ökosystem, um Kundenverluste zu identifizieren und mit gezielten Anreizen anzugehen.
- Das Unternehmen plant Produktinnovationen, den ganztägigen Verkauf von Frühstück und Snacks sowie personalisierte Angebote durch die App.
Schlussfolgerung: Starbucks, trotz kurzfristiger Herausforderungen, bleibt zuversichtlich, dass gezielte Maßnahmen und Initiativen das Geschäft stärken werden. Das niedrige Bewertungsniveau und bereits eingepreiste negative Stimmung könnten Chancen für eine positive Kursentwicklung bieten.
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